Gesunde Luft ist lebenswichtig – und trotzdem unterschätzt. Eine Kampagne, die das ändern soll.

Immer mehr Menschen legen Wert auf eine gesunde Ernährung. Doch was ist mit der Luft, die wir täglich einatmen? Genau hier setzt der Fachverband Gebäude-Klima e.V. (FGK) an: Mit einer Awarenesskampagne, die Aufmerksamkeit auf die Bedeutung guter Raumluftqualität lenkt und zeigt, wie sie unser Wohlbefinden, unsere Gesundheit und unsere Produktivität positiv beeinflusst.

Unser Ansatz: Wir wollen Luft greifbar machen – emotional, unerwartet und relevant. Unser Ziel: einen Aha-Moment erreichen, der ein Umdenken einleitet. Besonders bei all jenen, die in schlecht belüfteten Innenräumen arbeiten – und sich deshalb für die Technologien, Systemen und die Beratung des FGK interessieren könnten.

Und wie kann das gelingen?

Wir fordern unsere unterschiedlichen Zielgruppen aktiv zum Luftanhalten auf. Dadurch machen wir erlebbar, dass der Verzicht auf Luft keine Dauerlösung ist und wir uns deshalb dringend gemeinsam um eine gute Luftqualität bemühen müssen. Mit prägnanten Visuals und einem einprägsamen Claim bespielen wir soziale Medien, Messen und die Kommunikation der Verbandsmitglieder. Klar. Direkt. Und ganz ohne Schnickschnack. In unseren Captions, Flyer- und Rollup-Texten, untermauern wir den positiven Effekt von guter Raumluftqualität mit Zahlen und Fakten.

Strategische Eingrenzung der Zielgruppe

Die sehr große Zielgruppe (alle Menschen in Deutschland, die in Bürogebäuden arbeiten und damit viel Zeit in schlecht belüfteten Räumen verbringen), haben wir effektiv eingegrenzt. 

Mithilfe einer Statistik des Umweltbundesamts, aus der sich die Regionen in Deutschland ergeben, die am meisten unter schlechter Luftqualität leiden. So konnten wir ein effektives Geotargeting setzen. Zudem richten wir unsere Kampagne gezielt an gesundheitsbewusste Menschen mit Interessen wie gesunde Ernährung, Yoga, Fitness und Outdoor-Aktivitäten – da wir davon ausgehen, dass sie besonders auf gute Luftqualität achten.

Die Luft ist noch lange nicht raus!

Der Startschuss zur Awarenesskampagne des Fachverband Gebäude-Klima e.V. fiel auf der ISH im März 2025. Weitere Kommunikationsauftritte bzw. -maßnahmen sind bereits in Planung. Wir sind uns sicher: Diese Kampagne hat noch Luft nach oben. So könnte sie beispielsweise ihr Potenzial zur Interaktion mit der Zielgruppe im Rahmen einer „Luftanhalte-Challenge“ weiter ausschöpfen.