Marken-Impact planen und messen

Ankommen und Apéro

„Marken-Impact planen und messen“

Stephan Fischer
Director Strategy, Fischer and Friends

Was weiß die Marketingforschung über die mentale Verfügbarkeit von Marken, und wie prägt sie Kaufentscheidungen im B2B? Anschaulich wird es am Beispiel unserer Studie „Arbeitgebermonitor 2026“: Sie überträgt das Prinzip auf das Employer Branding und erfasst, in welchen Situationen bestimmte Arbeitgebermarken der Region besser erinnert werden als andere. Doch wie gelingen solche Messungen im B2B, wo klassische Studien teuer und Entscheider schwer erreichbar sind? Die Antwort liefert unter anderem KI-gestützter, synthetischer Research.

Das nimmst du mit:

Du weißt, wie du den Wertbeitrag und die Erinnerung deiner Marke planen und messen kannst. So gehst du mit belastbaren Zahlen ins nächste Budgetgespräch.

Exkurs: „Mach doch, was du willst“ – Wie Rommelag als Arbeitgeber im Kopf bleibt

Andreas Häußner
Vice President Marketing, Rommelag 
Vorstand Hohenlohe Plus

Mit dem Kampagnenclaim „Mach doch, was du willst“ hat Rommelag als Arbeitgeber an Bekanntheit gewonnen. Das spiegelt sich auch im Arbeitgebermonitor wider. Andreas gibt Einblick in Strategie, Umsetzung und Erfolg des Employer Brandings.

Das nimmst du mit:

Du erfährst aus erster Hand, wie aus einem ambitionierten Ziel eine Arbeitgebermarke mit messbarem Erfolg wird. So bekommst du Impulse für deine Marke.

Fragen und Diskussion

Buffet und Table Talks

An fünf Stationen vertiefst du einzelne Themen im kleinen Kreis: GEO, Distinctive Brand Assets, Category Entry Points, KI-gestützter Research und Arbeitgebermonitor.