Große Wirkung dank klarer Ziele

Die Reinhold-Würth-Hochschule in Künzelsau ist ein moderner Campus der Hochschule Heilbronn mit besonderem Fokus auf Technik und Wirtschaft. In den letzten Jahren sind die Studierendenzahlen für technischen Studiengänge, insbesondere Elektrotechnik, deutlich zurückgegangen. Die Hochschule Künzelsau hatte daher für das Wintersemester 30 Stipendien zu vergeben. Dafür entwickelten wir eine überregionale digitale Kampagne.

In einem Zeitraum von nur zwei Monaten wurde mit der Ausspielung der Kampagne auf Meta, TikTok und YouTube nachweislich ein Drittel der zur Verfügung stehenden Stipendien zeitnah vergeben. Damit wurde das Ziel der Kampagne bei überschaubarem Budgeteinsatz erreicht.

Klare Definition der Zielgruppe

Angesprochen werden ehrgeizige Schulabgänger:innen mit Interesse an einem schnellen Einstieg in die Industrie. Sowohl Alter als auch Interessen konnten dadurch präzise eingegrenzt werden. Die geografische Reichweite wurde gezielt auf Regionen beschränkt, in denen es zwar technische Gymnasien gibt, aber vor Ort nur wenig Industrie. Sodass wir die Schulabgänger:innen in unsere Weltmarktführerregion mit starken Partnerunternehmen locken können. Der Fokus lag auf den von der Zielgruppe bevorzugten Kanälen Meta, TikTok und YouTube – mit kurzen, aufmerksamkeitsstarken Short-Form Videos.

You study, we pay. Der beste Last Minute Deal deines Lebens

Auf Basis der Alleinstellungsmerkmale haben wir eine Kernbotschaft und das Storyboard für die Bewegtbildumsetzung entwickelt. Die Creatives wurden zusätzlich zu den sozialen Medien auch im Google Display Network ausgespielt und die entsprechenden Gymnasien haben Plakate zum Aushängen erhalten.

Das Ergebnis kann sich sehen lassen.

In nur 2 Monaten wurden mit überschaubarem Media-Einsatz über 6.000 relevante User auf der Landingpage registriert. Nach einem persönlichen Auswahlverfahren wurden 10 Stipendien erfolgreich vergeben und das Kampagnenziel erreicht.